中国商务新闻网老戏院新玩法，新空间大作为。

吉祥大戏院新的咖啡店和影院7月8日举行开业典礼，这也是百年老字号戏院——吉祥大戏院在喜迎重张开业二周年之际，带给新老朋友的又一份惊喜。

步入前厅，一排排琳琅满目的演出海报映入眼帘，不远处的文创柜、图书柜，转角处的咖啡展示区无一不凸显着吉祥多元的文化氛围。

(资料图)

伴随着剧场内大屏幕宣传片的播放，活动正式拉开序幕。特邀嘉宾中国第一部电影《定军山》主演谭鑫培大师后人、谭门第七代传人谭正岩送上精彩的《定军山》唱段，表达了对吉祥大戏院的祝福之情，精彩热烈的舞狮表演和剪彩仪式将现场的火热氛围拉满；最后，播放首映影片——冬奥会纪录电影《北京2022》。

锐意进取：开辟新赛道

以百年老字号戏院著称的吉祥大戏院兼具传统与现代风格，先后荣获“北京市文旅体验基地”和“北京网红打卡地”称号。值此两周年之际，融入“新身份”的吉祥咖啡•点绛唇和放映院线电影的新业务也正式亮相，并从即日起正式向公众开放。

在点绛唇咖啡品鉴区，戏曲主题的特调咖啡让人流连。【玉堂春】【王宝钏十八载】【三岔口】【贵妃醉酒】……据悉，这里的每款咖啡都有着自己的故事。咖啡师通过对京剧故事的深度解析，将人物特征及情感与咖啡风味特性相结合，通过不同的萃取方式及特制配料，最终研发出形神一体、风味十足的国粹特调咖啡，真正做到了将京韵完美浸润于品鉴者独一无二的味蕾体验中。

除了戏曲主题的特调咖啡，吉祥系列下午茶也很有特色。以戏曲为创作灵感，结合古树红茶、高山乌龙等中国茶丰富的韵味传达，再搭配荷花酥、芙蓉豌豆卷等制作精美的中式茶点，置身红椅之上，达到滋养身心健康的同时，时刻让您在视觉、味觉、感觉上，三重体验人文意蕴的创意与美好。

追溯到上世纪七八十年代，去“老吉祥”看电影，这也是很多人至今难忘的回忆。此次，戏院通过场馆设施改造，正式加入北京新影联电影院线，恢复了“老吉祥”电影放映的功能。非演出时段，除了上映院线大片，还将放映主题戏曲戏剧电影、文艺电影等主题影片，实现影院业务落地。值得一提的是，在吉祥看场电影，绝对是一次超值的非凡体验。不仅剧场的幕布之大在王府井商圈首屈一指，达到国际先进水准的声光设备更是会为消费者带来殿堂级的视听体验。

包容并蓄：创意新玩法

吉祥大戏院自2021年7月重张以来，坚持以“小而精、雅而美”为运营理念，以传承和发扬国粹艺术为己任，坚持守正创新，包容并蓄，用一站式消费留住大众，以多元化体验满足需求，推动和传播戏曲艺术及中华优秀传统文化，积极为“大戏看北京”奠定更广泛的群众基础，为打造文旅商新地标贡献更有益经验。

在以戏曲演出为核心、稳步推进演出运营上，从2021年7月开业至今年6月底，戏院与北京京剧院、北方昆曲剧院、北京市曲剧团、北京市河北梆子剧团、北京小百花越剧团等在京院团常年开展合作，并主动拓展舞蹈、音乐、曲艺等演出内容，共完成演出291场，观演人数达5万余人次。贯穿全年的“国粹吉祥”京剧演出、自主创办的“舞韵吉祥·舞蹈演出季”等品牌项目赢得了良好的经济效益和社会反响。

在积极开展艺术普及、承接各类文商活动上，戏院广泛开展各类文化艺术普及活动，并多次承接市、区级重要文化、商业活动，共计完成各类活动120场，已逐步成为王府井地区重要的文化商业活动举办地。其中，“吉祥艺术课堂”作为戏院重点打造的戏曲普及交流品牌，先后开展近40场活动，抖音直播累计观看超过127万人次，取得了较好的传播声量，并于2022年获得了北京文化艺术基金扶持。

在传承百年吉祥IP上，戏院除了围绕百年吉祥IP深入开展品牌宣传，还不断拓展IP延伸链。此次咖啡厅、电影放映等新业务，是戏院进一步提升剧场使用率，实现衍生业务经济收益，积极响应建设多元化演艺新空间的重要举措。

然而，吉祥大戏院值得停留的特色文化空间还不只如此，除了咖啡茶饮、电影，在涵盖了文化阅读、文创产品售卖等多业态的同时，还定期举办各类艺术沙龙活动，着力打造以戏曲及传统文化为主题，文化体验与文创餐饮消费结合的特色网红打卡地。

主题咖啡、电影放映的开启仅仅是吉祥大戏院打响多业态运营模式的重要一环，在探索经营业态多元化、打造演艺空间新风尚、激发文化消费新潜力的探索之路上，吉祥大戏院将坚持脚踏实地持续发力，为助力百年吉祥品牌“新征程”，擦亮“大戏看北京”文化金名片，打造演艺之都，服务全国文化中心建设贡献更多力量。